如果说展览是一台戏，展览设计就（jiù）是戏剧的（de）主题思想（xiǎng）。有的时候展（zhǎn）商（shāng）可以自己提出总（zǒng）体要求，而有的时（shí）候，展商可能（néng）没有（yǒu）提炼，需要展商与中介（jiè）公（gōng）司沟通后共同制定。现在国内的展览设（shè）计基（jī）本上还处于抄袭国外展览设计的阶段，可（kě）使用（yòng）的材料及（jí）展商愿（yuàn）意承受（shòu）的成本也（yě）与（yǔ）国际相非常的远，所以在设计上一般都要考虑成本，其次再考虑创（chuàng）意。设（shè）计的基本框架应根据展商的行业属性、展（zhǎn）出参观者群（qún）体（tǐ）、展览场（chǎng）地（dì）背景以（yǐ）及空间设定（dìng），露（lù）天展览（lǎn）在（zài）选材上还要考虑气候（hòu）及安全因素。展览设计在造型选择（zé）上是几乎（hū）无（wú）限的（de），以下是一些经验总结：

1. 造（zào）型要考虑展（zhǎn）位利用率（lǜ）的最大化； 

2. 造（zào）型应当符合参观（guān）对象的审美导向 

3. 造型（xíng）要考虑人流（liú）心理及流向；

4. 造（zào）型还要考虑安全性； 

5. 造型要考虑施工难度（dù）及成本因素（sù）

6. 环保（bǎo）意识要融入其中（zhōng）.

7. 产（chǎn）品（pǐn）摆设布局的合理性.

8. 展馆（guǎn）及相关规（guī）定（dìng）严禁使用的材料. 

在展览设计上，材（cái）料的使用与选（xuǎn）择也是关键（jiàn）。有些展览类别需要沉稳，而有（yǒu）点展览（lǎn）需（xū）要活（huó）泼，有的（de）需要展现科（kē）技，有（yǒu）的需要（yào）显示环保，还有的需要表（biǎo）现艺术或者人文或者社会公益，总之，表现（xiàn）的主（zhǔ）题对材质的选择是（shì）个考验，在这（zhè）方面（miàn），会展中介机构比展商有（yǒu）专业优势。现代科技发展很快，新材料、新光源、新媒体层出（chū）不穷，而中介公司除可以敏锐的（de）为展（zhǎn）商提（tí）供展览设计（jì）趋势及（jí）对（duì）象（xiàng）的审美导向外，更可以为展商提供成本节约方（fāng）法。

产品展位装潢（huáng）及（jí）展具使用

尽管中国产品一向以价廉物美著（zhe）称，但不可否认在整体形象上仍上不多少档次。许多厂家除了在产品（pǐn）的设计和装潢包装上下（xià）工夫外，往往忽略了参展（zhǎn）时展位的装饰——这（zhè）也会对产品形象产生影响。在一（yī）些（xiē）著名展会（huì）里，国内企业的摊位很多仍停（tíng）留在“三板一桌加两凳”的水平，呆（dāi）板且毫无新（xīn）意。据统计，在大型展（zhǎn）览里，过半数的参观买家（jiā）在（zài）展场（chǎng）停留的时间不足（zú）8小（xiǎo）时。而非常（cháng）多（duō）的国外企业却能（néng）有效地吸引（yǐn）这些买家，在短短的时间内（nèi）令（lìng）买家对（duì）自己（jǐ）的（de）产品（pǐn）留下很深刻印象（xiàng）。这除了由于产品质量可靠，设计大胆非常新颖外（wài），别出（chū）心裁的摊位设计和装（zhuāng）潢功不可没。现在流行的展示用具主要（yào）有3大类（lèi）：一次性使用展具、循环便携式展具及（jí）循环（huán）租（zū）用式展（zhǎn）具。 
 
一次性使用展具一般是由较有实力和较具创（chuàng）意的展览工（gōng）程公司为客户度（dù）身订造，所选材料多为木（mù）制品，优点是（shì）可因地制宜，通过千变万化甚（shèn）至超越想象（xiàng），随心所欲的造型来充分体现企业和产（chǎn）品（pǐn）的（de）形象。但其不足之处（chù）是（shì）一（yī）旦成形就（jiù）不易改变，而且（qiě）单次使用价格非常高，通常不（bú）可多次使用。

循环租用式（shì）展具（jù）通（tōng）常由于材料很贵，使用者（zhě）并不必拥（yōng）有器（qì）材的物权，可向专业展（zhǎn）览工程（chéng）公（gōng）司租用。优点（diǎn）是结构坚固（gù），器材耐（nài）用（yòng），通过钢制支架拼制造（zào）型，在三维视觉上丰富（fù）多变而且可（kě）随（suí）时更改，即使在同一次展会里（lǐ）亦可每日变样，不足之处是价（jià）格便高，不易（yì）携带。

最普遍使用的要数（shù）循（xún）环便携式展具。这种展具一般采用可折叠的支架辅以喷涂精美的宣传图片（piàn），既（jì）有流（liú）畅的整体线条而不必拘于传统的三面（miàn）围板式结构，能较突出（chū）地体现公司（sī）形象（xiàng）和传递（dì）产品信息（xī）。这（zhè）种展具优（yōu）点是价格相宜，便于携带（dài），标（biāo）准的展（zhǎn）具拆卸折叠后（hòu）一人就可以进行搬运，十分适（shì）合长（zhǎng）途运（yùn）输。外观上，它还可以（yǐ）在结（jié）构允许范（fàn）围内改变开（kāi）头也可（kě）以通过更新宣传图片（piàn）以配合新产品。不足之处是变化（huà）不及其它两种器材多样化（huà）。总（zǒng）的来说（shuō），对国内一般厂家参展来（lái）说，较适合使用（yòng）第3种便携式展示用具，只需不多的（de）投入就可打破（pò）传统（tǒng）的形象宣（xuān）传方式，而且可循使（shǐ）用,做到物尽其用。