转载（zǎi）于：百家（jiā）号/会（huì）展圈（quān）儿

（1）全（quán）球会（huì）展行业规（guī）模较大且持续（xù）增长

随着经济全球化水（shuǐ）平的不断提升和（hé）国家间合作的不断加（jiā）深，会展行业与旅（lǚ）游业、房地产并称为“世（shì）界三大无（wú）烟产业”，也由此成为城市（shì）名片、城市经济助推器的代名词。人类社会（huì）文明进步（bù）越快，对彼此的（de）物（wù）质、文化交（jiāo）流需求也越高（gāo），因此会展在（zài）国家经济发展中的地位也愈（yù）加重（chóng）要。现今（jīn），欧洲会展（zhǎn）经（jīng）济在（zài）国际上整体实力最强，规模最大，德国、意大利、法国、英国都已经成为世界级的会（huì）展（zhǎn）业大国。截至 2012 年 11 月，欧洲共有 496个（gè）至少（shǎo） 5,000 平方米的（de）室内展馆（guǎn），总面（miàn）积（jī）约 15.6 百万平（píng）方米，占世界展（zhǎn）馆总（zǒng）面积的 48%1，大多（duō）数行（háng）业（yè）顶级和世界大（dà）型展会在欧洲举办，其展（zhǎn）出（chū）规模、参展商数量、国际参（cān）展商比例（lì）、观众人数、贸（mào）易效果（guǒ）及相关服务（wù）质量等均（jun1）居世（shì）界（jiè）领先地位。

全球会（huì）展行业（yè）的（de）分（fèn）地（dì）区规（guī）模

欧美发（fā）达国家在国（guó）际会展行业内倡导形成（chéng）了（le）国际展览局（BIE）这一政府间国际组织及国际展览业协会（UFI）、国际展览与项目协会（IAEE）、独（dú）立（lì）组展商协会（SISO）等国际性行业（yè）协会组织。

会（huì）展业作（zuò）为（wéi）现代（dài）服务业的重要支柱之一，其全球市场（chǎng）的（de）规模正（zhèng）在逐步扩（kuò）大。2006 年至 2012 年， UFI 认证会员举办（bàn）的会展数量由 2,949 场增（zēng）至 3,461 场（chǎng），会（huì）展面积由 30.4 百万（wàn）平（píng）方米增至 32.8 百万平方米。 2009 年至 2010 年经济危机（jī）期间，全球（qiú）展会数（shù）量下降（jiàng）幅度较（jiào）小，但展会面积（jī）有较大幅度（dù）下滑。随着经济危机（jī）结束（shù），全球经济开始复苏，会展行业整体情况反馈积极（jí），并开始（shǐ）增（zēng）长（zhǎng）。

全球性会展为广大（dà）参展商提供了一个将商品和服务推销（xiāo）给大规模潜在客户（hù）群（qún）体的（de）平台（tái），促进参展商和潜在客户进行交流及商业（yè）合作，从而成为国际（jì）贸易的重（chóng）要（yào）营销渠道。随着经济全球化的趋（qū）势（shì）深入发展（zhǎn），全球会展服务行业呈平稳发展的态势。全球会展行业将以 5.19%的年复（fù）合增长（zhǎng）率增长，预（yù）计到 2018 年，全球（qiú）会展（zhǎn）行业（yè）市场规模（mó）将达到（dào） 355.2 亿美元，其中，新兴市场如亚太和（hé）中（zhōng）东（dōng）非地区（qū）将迎来高（gāo）速增长，欧美等成熟市场将会保持（chí）稳定的增长。

2013-2018年（nián）全球会展市场规模

（2）欧美地（dì）区市场主（zhǔ）导地位稳（wěn）固，增速放缓

①欧洲市场

2013 年欧洲（zhōu）会展行业（yè）市场规模为（wéi）128.2 亿美元，预（yù）计（jì） 2018 年将达到 158.9 亿美元，年复合增长率 4.39%。

2013-2018年欧洲会展市场规模

欧（ōu）洲会展行业市场规模将保（bǎo）持一个较为稳定的（de）增长（zhǎng）率，其主导地位未动摇。欧洲会展行业（yè）市场正在“数字化”进程中，其展会形式、互动与信息分析均在创新中。博闻等大型欧洲展（zhǎn）会企业仍是全（quán）球会展（zhǎn）行业的领导者。但是，随（suí）着全（quán）球会（huì）展行业市场的发展，欧洲会展行业市（shì）场的增长率（lǜ）将低（dī）于（yú）发展中国家。欧洲会展企业将他们（men）的本土展览经验输送到新（xīn）兴市场以获得新的（de）利润增（zēng）长点，这些企业试（shì）图用品牌战（zhàn）略来（lái）吸引更多的展商以期对抗未来的低增长率态（tài）势。

②北美（měi）市场

2013 年北美会（huì）展行业市场规（guī）模（mó）为 77.5 亿美元，预（yù）计 2018 年将达到 97.5 亿美元，年复合增长率 4.7%。

2013-2018年（nián）北美会展市场（chǎng）规模

北美市场亦将保持（chí）一个较为稳定的增长率（lǜ），从居民可（kě）支配收入和生活（huó）水准上看，北美已经是一个成熟的市场，且这个市场中有大量的竞争企（qǐ）业。北美自由（yóu）贸易协（xié）定（dìng）积极地（dì）促进了这个地区货物与服务的贸（mào）易。各个展（zhǎn）会中，先（xiān）进科技的进步（bù）及其应用（yòng）给展商带来了潜（qián）在（zài）的收益。美国政府认为（wéi），会展是经济（jì）的（de）重要的刺激因素，因为会展同时促进了旅游业和就业率。

（3）亚太（tài）、中东非（fēi）地（dì）区市场规模占（zhàn）比（bǐ）不断提升

目前，国（guó）际（jì）会（huì）展行业形成了以欧美国（guó）家为中心，辐射亚太、中（zhōng）南美、中东非的格局。亚太（tài）地区（qū）、中东非（fēi）地区会展市场占（zhàn）比不断提升。其原因在于（yú），一方面随着国际会展行业的不断发展，众多国际知名的会（huì）展品牌（pái）纷纷（fēn）进入亚太（tài）、中东非市场，通过行业细（xì）分、跨（kuà）地域的协调（diào）、延伸以巩固自身地（dì）位；另一方面（miàn）亚太、中东非地区经济的（de）高速（sù）发展（zhǎn）以及人民生（shēng）活水平的日益提升，促使当（dāng）地（dì）贸易需求增加，当地会（huì）展市场规模亦随之增长。未来，亚太及中（zhōng）东非洲地区的会展行业市场规模将大幅度增长（zhǎng），其在全球会展行业（yè）占比将不（bú）断提高。2013 年，亚太地区市场（chǎng）规模为 51.4 亿美元，预（yù）计（jì） 2018 年将（jiāng）达到 73.3 亿美元，年复（fù）合增长（zhǎng）率达 7.36%，年复合（hé）增长率居全球（qiú）首（shǒu）位，较欧洲地（dì）区（qū）增（zēng）长率高 67.65%、北美地区（qū）增长（zhǎng）率高 56.60%。

2013-2018年亚太会展市场规模

2013 年中东非地区市场（chǎng）规模为 10.7 亿美元，预计 2018 年将（jiāng）达（dá）到 15 亿美元，年复合增（zēng）长率 6.99%，年复合增（zēng）长率仅次于亚太（tài）地区。中东非地（dì）区中，例如海湾阿拉伯国家合（hé）作（zuò）委员（yuán）会成员国的（de）国家经济和（hé）人均收入正在高速（sù）增长，且国家（jiā）财政政策的（de）倾向和（hé）现代化进程（chéng）的加快使（shǐ）得这（zhè）个地区（qū）的展览中心正逐（zhú）步增多（duō）。在政府对会展行业的（de）鼓励下，中（zhōng）东非（fēi）地区在会展行业的潜力正逐步积（jī）攒并显现。

2013-2018年中东非市场规模（mó）

（4）中南美地区市场（chǎng）规模较小，尚待开发

2013 年中南美地区市场规模为 8 亿（yì）美元（yuán），预计 2018 年将达到 10.5 亿美（měi）元，年复合增（zēng）长率 5.59%。

2013-2018年中（zhōng）南美会展市场规（guī）模

中（zhōng）南美（měi）地区会展行业市场（chǎng）的外部支持环（huán）境相比于其他几个地区显得较（jiào）弱（ruò）。经济的持（chí）续动荡成为了减（jiǎn）少（shǎo）投资者（zhě）信心的主要原因（yīn）。尽管如（rú）此，由于巴西、墨西（xī）哥、智利、哥伦比亚等新（xīn）兴市场国家的人民生活标准（zhǔn）的（de）提升，中南（nán）美（měi）地区的会展（zhǎn）行业市场仍（réng）然保持一个（gè）较为稳健的（de）增长趋势。这（zhè）个地区的会展（zhǎn）行业企（qǐ）业会（huì）有策略性地与欧（ōu）美会展企业合作，共（gòng）同促进这个（gè）地区的会展（zhǎn）行（háng）业市场规模。