1、世界会展产（chǎn）业（yè）“东（dōng）移（yí）”趋势更加明显

伴随着亚太、 中（zhōng）东非、中南美等（děng）新兴市场（chǎng）国家经济发展的提速，国际（jì）会展产（chǎn）业出现了重心由发（fā）达国家向（xiàng）发展中（zhōng）国家转移的趋势。欧美国家在（zài）保持行业主导地位的同时，市场增速放（fàng）缓，而（ér）亚太、中东非（fēi）地区因人均可支（zhī）配（pèi）收（shōu）入和生活水（shuǐ）准的提升，其（qí）会展行业市场（chǎng）正以较高的（de）年复合增（zēng）长率快速增长。步入“新（xīn）常态”的（de）中国（guó）更加（jiā）渴（kě）望有更多（duō）、更大的平台进行自我（wǒ）展示，一系列（liè）国际（jì）会展的成功举办也为会展行业（yè）带来了（le）难得（dé）的机遇（yù），作为全球第二大（dà）经济体的展览市场（chǎng）将越来（lái）越令（lìng）世界展览（lǎn）业瞩目。过去几年里，米兰、汉诺（nuò）威等（děng）国际展览（lǎn）业巨头纷纷（fēn）在中国移（yí）植（zhí）或（huò）者举办新（xīn）的展（zhǎn）览会，成绩斐（fěi）然。可（kě）以（yǐ）预见，中国经济的进一步转型将为国际市场带来更加巨大的机会，国（guó）际（jì）市场和中（zhōng）国市场的双向需求将带（dài）动（dòng）世界展览业加速（sù）“东（dōng）移”。与（yǔ）此同时（shí），为了展现中国制（zhì）造，国家也将充分利用出国展览平台，将中国（guó）企业（yè）的形象输出到（dào）国外，国内的出国展（zhǎn）览（lǎn）行（háng）业也将迎来（lái）历史性机遇。

2、专业性展览会已成未来趋势

综（zōng）合与细分是设定展会内容的（de）两种思（sī）路。从展（zhǎn）览业的发展看，展会的内（nèi）容从综合到细分，是展（zhǎn）览业发育（yù）成熟并（bìng）迈向专业化（huà）的重（chóng）要（yào）标（biāo）志（zhì）。欧（ōu）美展览大国已经开（kāi）始细分（fèn）行业（yè）之后的“再细分”，展（zhǎn）览内容极具专业性，使采购商能够以最快（kuài）的速度找到所需的（de）产（chǎn）品。在我（wǒ）国（guó），由于追求展览经济的规模效应和（hé）“大（dà）而全”的展示效（xiào）果，偏综合性的展会仍（réng）大量存在。近几年（nián），许（xǔ）多综合（hé）性展会开始将内容细分成专（zhuān）业性主体（tǐ）展览（lǎn）会（huì）或主（zhǔ）题馆（guǎn）。虽然与欧美相（xiàng）比这种划分仍显粗（cū）放，却已体现出中国展览业专业化进（jìn）程的加速（sù）。随着政（zhèng）府介入（rù）的逐步减少，中国展会（huì）将在市场（chǎng）的要求（qiú）下对内容进行更合理（lǐ）、更专业（yè）的细分，许多大（dà）型展览会有（yǒu）可能分为（wéi）规（guī）模更（gèng）小、专业性更强的展览会，与国际展览（lǎn）业的发（fā）展（zhǎn）更为紧密地（dì）联系在（zài）一起。

3、我国会展（zhǎn）产业（yè）发（fā）展趋（qū）势与特（tè）点

（1）政府推（tuī）动力度加大

在党的十（shí）八大报（bào）告中，现代服务（wù）业已成（chéng）为（wéi）中国（guó）经济战略结构调整（zhěng）的重要组成部分，这令会（huì）展行业看到（dào）了更好的未来。 2015 年 4 月 19 日，国务院正（zhèng）式（shì）出台《关于进一步促进（jìn）展览业改革发（fā）展的若干意见》，指出“积极推进展览业市场化进程。坚（jiān）持专业化、国际化、品牌化、信（xìn）息化方向，倡导（dǎo）低碳、环保、绿色（sè）理念，培育（yù）壮大市场主体，加快展（zhǎn）览业转型升（shēng）级，努力推动我（wǒ）国从展览业大国（guó）向展览业强国（guó）发展，更好地服务于国民经济和社会发展全局（jú）。 ” 这是国务院（yuàn）首（shǒu）次（cì）全面（miàn）系统地提出（chū）展（zhǎn）览（lǎn）业发（fā）展的（de）战（zhàn）略目标（biāo）和主要任务，并对（duì）进一步促进展览业改革发展（zhǎn）作（zuò）出全（quán）面部署（shǔ），这（zhè）将对行业的持续、健康发展产（chǎn）生（shēng）积（jī）极、深远的影响。

（2）市（shì）场力量推动会展行业进一（yī）步发展

近（jìn）年来，我国会展业市场化进程进一步加快，具体体现在政府展会项目外包、行业中介组（zǔ）织建设和行业（yè）标准建设三（sān）个方面取得（dé）的突（tū）破。政府展（zhǎn）会项目正积极实施服务外（wài）包，例如（rú）武（wǔ）汉光博会（huì）、亚（yà）欧博览（lǎn）会、绵阳科博（bó）会、沈阳制博会等一批政府展会项目。在（zài）积极筹备全国会展行业协（xié）会的进程中，行业（yè）中（zhōng）介（jiè）组织建设（shè）也在近期取得突破性进（jìn）展，例如 2014 年广东筹备成立了广东会展（zhǎn）组展者协（xié）会，四川等一些省市也（yě）相（xiàng）继成立了一些（xiē）市场推动的会展行（háng）业中（zhōng）介组织。行业标准建设近期也取（qǔ）得进展（zhǎn），行业规范提上（shàng）议事日程， 2013 至 2014 年先后颁布（bù）实施了（le）《会展中（zhōng）心（会议中心）服务规范》、《会展设计搭建服务规范（fàn）》、《商（shāng）贸类（lèi）展览会等（děng）级分类标准（zhǔn）》、《会议分类与（yǔ）术语》、《会展业节能降耗工作规范》等（děng）一批国（guó）家标准、行业标准；浙（zhè）江（jiāng）、广西、山东、四川等（děng）省（shěng）区也（yě）颁布（bù）制定了一（yī）系列地方性会展行业标准。

（3）国际会展企（qǐ）业进（jìn）入中国市场步（bù）伐加快

近年（nián）来，国（guó）际会展企业进（jìn）入中国（guó）市（shì）场步伐加快，进入方式灵（líng）活多（duō）样，包括收购中国会展项目、联合成（chéng）立合（hé）资企业（yè）运（yùn）营会展以（yǐ）及缔结战略合作关系共同开发会展项目等，其中收购中（zhōng）国会（huì）展（zhǎn）项目成为国外（wài）会展企业进入中国市场（chǎng）的重要方式。 2014 年（nián） 1-10月，亚洲共发生会展（zhǎn）行（háng）业并（bìng）购案例 18 起，其中有（yǒu） 8 起发（fā）生在（zài）中国。此外（wài），外资会展企业还纷纷与（yǔ）国内相关机构合作，成立合资会（huì）展公司，共同举办展（zhǎn）会。例如（rú）英（yīng）国（guó） I2I 会展集团与中国纺织（zhī）行（háng）业贸促会（huì）合（hé）作，共同举办中（zhōng）国国际（jì）针织博览会；成都市博览局与励展博览（lǎn）、博闻 UBM、意大（dà）利（lì）罗马会展公（gōng）司建（jiàn）立了（le）战略合（hé）作关系等。

（4）科技助推会展进步（bù），线上线下融合发展

近年来（lái）新（xīn）技术在展会活动中得到广（guǎng）泛运（yùn）用，从（cóng）现（xiàn）场（chǎng）数据（jù）的收（shōu）集统计，到线（xiàn）上（shàng）线下展会（huì）的共同发展；从信息（xī）技术（shù）的应（yīng）用，到会展科技（jì）资本的融合，都充分体现出“会展与（yǔ）科（kē）技（jì）融合发展”的总体趋势。近两（liǎng）年，会展（zhǎn）业信息化（huà）水平显（xiǎn）著提高。随着移（yí）动互联网的兴起， “自媒（méi）体（tǐ）”蓬（péng）勃发展，微博、微（wēi）信等即（jí）时（shí）通信工具成为（wéi）人们获取信息的重要（yào）来（lái）源，会展业（yè）也普遍应用官方微博、官方（fāng）微信、公众号，及时（shí）发布展览资讯并与客户开展互动交流。

4、我国会展企业出国办展趋势与特点

随（suí）着我国外贸企（qǐ）业（yè）竞争（zhēng）优势增加、对外开放（fàng）程度（dù）加深以及（jí）外贸稳增长调结（jié）构政策的落实，我国外贸交易将进（jìn）一（yī）步增长，从而（ér）推动我（wǒ）国出国办展（zhǎn）市场规模高（gāo）速增长。

（1）对外开放深入推进，为出国办展（zhǎn）营（yíng）造良好环境

我国对（duì）外开放进程深入推进，与各国之间贸易联（lián）系（xì）更加紧密，为中国外贸发展营（yíng）造了良好的政治环境，促（cù）进我国对外贸易增长，从而带动我国企业出国参（cān）展、办展规模逐步（bù）提升。首（shǒu）先，我国提（tí）出的“一带一路”合作倡（chàng）议、国（guó）际产能和装备制造（zào）合作（zuò）陆续（xù）进（jìn）入实施（shī）阶（jiē）段（duàn）， “一带一（yī）路”沿线省市和展览（lǎn）业（yè）界（jiè）积极支持国家战略，纷（fēn）纷（fēn）提出了（le）更多的相关展会建议和设想，对（duì）外贸易与对（duì）外办展相互促进的局面正在（zài）形成。“一带一（yī）路”沿线大多是新（xīn）兴（xìng）经济体和发展中国（guó）家（jiā），总人口约 44 亿，约占全球总（zǒng）人数（shù）的 63%，经济总量约 21 万亿（yì）美元，约占全球经济总量（liàng）的 29%。这些国（guó）家普遍（biàn）处于经济发展的上升期，与之开展互利合作的前（qián）景广阔；其次，我国积极发展（zhǎn）多双边经贸关系，截至（zhì） 2017 年（nián） 6 月底已与 23 个（gè）国家和地区达（dá）成 15 个自贸协定，并正与 20 多个国家和地区进行自贸（mào）协定谈判或前期研究。

（2）政府大力促进境外出（chū）展业务，政策利好不断

为了充分发挥（huī）会展（zhǎn）行业在促进中国对（duì）外贸易的推动（dòng）作用（yòng），政府近年出台（tái）了一系列文（wén）件（jiàn），把促进展览（lǎn）业改革发展和国家对外战略相结合。 2015 年（nián） 2 月，国务院下发《加快培育外贸竞（jìng）争（zhēng）新优势若（ruò）干意见》，指出要加大中国品牌海外推介力度，全面（miàn）提升与“一（yī）带一路”沿线国家的（de）经贸（mào）合作水平；与此同时，加快贸易促进平台建设， 培育若干个国际知名度（dù）高、 影（yǐng）响力大的国家级会展平台。 2015年 5 月（yuè），国（guó）务院下发《进一步促进展览业改革发展的若干意（yì）见》，继续强调“加快‘走出去’步伐（fá），大幅（fú）提升境外组（zǔ）展办展（zhǎn）能力。在（zài）国际展览业中的话语权（quán）和（hé）影（yǐng）响（xiǎng）力显（xiǎn）著提升（shēng），培育一批具备国（guó）际竞（jìng）争力的知名品牌展会。 ”相关文件的出台有利于境内展会企业在促进中国外贸发展发挥更为积极（jí）的（de）作用，为境外办展行（háng）业长久发展提供了良好的环境。

（3）我国企业竞争优势不断积累，推动出国办展市场规模增长

目（mù）前，我国企（qǐ）业在数（shù）量、技术、产（chǎn）业链、商业模式等方面（miàn）不断积累优势，从而促进我国对外（wài）贸易增长（zhǎng），推（tuī）动（dòng）会展行业发展。在数量（liàng）上，我国（guó）具备跨国化经营能力的企（qǐ）业（yè）群体（tǐ）日益壮（zhuàng）大，并更加注重品牌建设，在国际市场上拓展市（shì）场；在技术方面，我国企业积极向高端（duān）产业（yè）、高附加值产（chǎn）品（pǐn）出口拓展（zhǎn），出（chū）口产品技术含量不断提高；在（zài）产（chǎn）业（yè）链方面（miàn），中西部地区外（wài）向型产业链日（rì）益完善（shàn），外贸发（fā）展能力持（chí）续增强；在商业模（mó）式上，市场（chǎng）采购贸易、外贸（mào）综合服务企业等外贸新型（xíng）商业模（mó）式（shì）蓬勃（bó）发展。在以上因素的影响（xiǎng）下，出国办展市场的（de）潜（qián）在客户将逐步扩充。

（4）国家战略催生新的（de）出展项目

国家发改委（wěi）、外交部、商（shāng）务（wù）部联合下（xià）发的《推动共（gòng）建丝绸之路经（jīng）济（jì）带和 21世纪海上丝（sī）绸之路的愿景与行动》提出（chū），要继续发（fā）挥中（zhōng）国－东盟博（bó）览会、中国－亚博览会、中国国际投资贸易洽谈会，以及中（zhōng）国－南亚博览会、中国（guó）－阿拉伯博览会、中国（guó）西部国际博览会、中国－俄罗斯（sī）博览会的（de）作用（yòng）。 “一带一路”沿线省（shěng）市和展览业界积极支持国家战略，纷纷提（tí）出了更多的（de）相关展会建议和设想，全国范围内将逐（zhú）渐形成各有侧重、主题鲜明、特色突出的 “一带（dài）一路”对外（wài）交流（liú）合作平台格局，推（tuī）动“一带一路”沿线国家建立更加紧密的（de）经贸联系， “一带（dài）一（yī）路”国家的展（zhǎn）会项目（mù）将（jiāng）进入（rù）高速发展期。

（5）出国展览指（zhǐ）标总体增长，展览与（yǔ）贸易形成互动

出国展览一直以来是（shì）国内企业走出去最为（wéi）重要的（de）贸易方（fāng）式，出国展览规模与同期中国货物、服务等进出口（kǒu）情况息息相关（guān），下图为出国（guó）展览（lǎn）项（xiàng）目（mù）数和（hé）商（shāng）务部统计数（shù）据显示的出口数据对（duì）比情况：

2007-2016 年我国（guó）出口（kǒu）总值与出国展览（lǎn）项目数（shù）对（duì）比